реклама, reklama ; соціальні комунікації, социальная коммуникация, социальные коммуникации, social communication
Статтю присвячено аналізові національно-культурного аспекту функціонування вітчизняної та іноземної рекламної продукції у площині сучасного українського рекламного міфу. Дається характеристика складників рекламного креативу, пов"язаних із культурно-психологічними й ментальними особливостями аудиторії (мотиви, персонажі, стереотипи, образи, символи тощо), досліджено концептуальні чинники, що зумовлюють специфіку рекламного простору кожної країни, Грунтуючись на її національно-культурних і правових реаліях.
The article is devoted the analysis of national-cultural aspect of functioning of native and foreign advertising production in dimension of modern Ukrainian advertising myth. It presents of constituents of advertising creation, related to the cultural-psychological and mental features of audience (reasons, characters, stereotypes, appearances, symbol and other), and conceptual factors, stipulate for specific advertising space of every country, based on it national- cultural and lawful realities.
Статья посвящена анализу национально-культурного аспекта функционирования отечественной и иностранной рекламной продукции в плоскости современного украинского рекламного мифа. В ней охарактеризовано составляющие рекламного креатива, связанные с культурно-психологическими и ментальными особенностями аудитории (мотивы, персонажи, стереотипы, образы, символы, др.); исследовано концептуальные факторы, которые обуславливают специфику рекламного пространства каждой страны, опираясь на ее национально-культурные и правовые реалии.
