бінарні опозиції, бинарные оппозиции, binary oppositions ; комерційна реклама, коммерческая реклама ; рекламний міф, рекламный миф
Статтю присвячено вивченню креативно-функціональних механізмів реалізації феномену бінарних опозицій у комерційній рекламі та проблемам донесення за їх допомогою рекламної ідеї до реципієнтів (у проекції на комунікативний простір України). Розглянуто міфологічні компоненти в рекламі як спосіб забезпечення її дієвості й чинник продукування рекламного міфу.
The article is devoted to the study of creative and functional mechanisms of realization of the phenomenon of binary oppositions in commercial advertisement and also the problems of making clear of advertising idea for recipients (in the context of communicative space of Ukraine). It is described the mythological components in advertisement as the mean of achievement of its effectiveness and the factor of advertising myth creation.
Статья посвящена изучению креативно-функциональных механизмов реализации феномена бинарных оппозиций в коммерческой рекламе и проблемам донесения с их помощью рекламной идеи до реципиентов (в проекции на коммуникативноепространство Украины). Рассмотрены мифологические компоненты в рекламе как способ обеспечения ее действенности и фактор продуцирования рекламного мифа.
