архетипи, архетипы, archetype (cultural) ; креативність, креативность, creativity ; рекламний міф, рекламный миф ; рекламний текст, рекламный текст, reclaim text

Статтю присвячено дослідженню архетипів як універсальної категорії рекламної творчості, визначенню основних креативно-функціональних різновидів реалізації архетипів у сучасному українському рекламному міфі. Розглядаються міфологічні складники в рекламному тексті як засіб забезпечення його ефективності й чинник продукування рекламного міфу.

The article is devoted to the study of archetypes as a universal category of advertising creation and determination of the main creative and functional ways of realization of archetypes in the modern Ukrainian advertising myth. Mythological components of advertising text are described as a method of achievement of its effectiveness and production factor of advertising myth.

Статья посвящена изучению архетипов как универсальной категории рекламного творчества, определению основных креативно-функциональных разновидностей реализации архетипов в современном украинском рекламном мифе. В статье рассматриваются мифологические компоненты в рекламном тексте как способ обеспечения ее эффективности и фактор продуцирования рекламного мифа.

Наукові записки Інституту журналістики [Текст] : щоквартальний науковий збірник. — Київ : Інститут журналістики, 2010. — Т. 40, липень - вересень. — 240 с.

• Окремі фонди та колекції КНУ // праці авторів КНУТШ, труды авторов КНУТШ, работы авторов КНУТШ