У статті ретроспективно аналізуються етичні проблеми застосування такого різновиду соціальної комунікації, як порівняльна реклама. Із розгляду практики її використання з"ясовується, як суспільні вимоги добропорядності та чесної конкуренції визначають критерії моральної свідомості учасників рекламного процесу.
The article retrospectively analyses the ethical problems of application of such type of social communications as comparative advertising. Consideration of practice of its usage reveals how the public requirements of integrity and fair competition define criteria of moral consciousness of participants of advertising process.
В статье ретроспективно анализируются этические проблемы применения такой разновидности социальной коммуникации, как сравнительная реклама. Рассмотрение практики ее использования выявляет, как общественные требования добропорядочности и честной конкуренции определяют критерии морального сознания участников рекламного процесса.
