імператив, императив ; конс"юмеризм, консьюмеризм ; професійна етика, профессиональная этика ; професійна свідомість. профессиональное сознание ; соціальна відповідальність, социальная ответственность
Проаналізовано основи професійної етики американської школи рекламного бізнесу в історико-соціально- му контексті. Основну увагу зосереджено на професійних пріоритетах А. Ласкера, К. Гопкінса, Р. Рівза, Р. Рубікама, Д. Огілві, Л. Барнетта, Б.Бернбаха, визначено провідні критерії вирішення ними проблем соціальної етики та соціальної відповідальності.
In this article the author analyses professional ethics of the American advertising business school in the historical and social context. It is focused onA Lascer, K. Hopkins, R. Reeves, R. Rubicam, D. Ogilvy, L. Burnett and B. Bernbach professional priorities and their main criteria in solving of problems of social ethics and social responsibility.
В статье проанализировано основы профессиональной этики американской школы рекламного бизнеса в историко-социальном контексте. Главное внимание сосредоточено на профессиональных приоритетах АЛаскера, К. Хопкинса, Р. Ривза, Р. Рубикама, Д. Огилви, Л. Барнетта, Б. Бернбаха, определено ведущие критерии решенияпроблем социальной этики и социальной ответственности.
