Опис документа

There are EU regional public diplomacy and the directions of using EU external policy instruments in Ukraine analysed. It was found that the main task of the European public communication is to promote EU political and economic relations through effective dialogue with international actors and regular awareness of the international community about the European foreign policy priorities. Informing the internal and external public about the EU is a very difficult process that's why the European External Action Service is building a long-term information strategy for European neighbours. For Ukraine, effective communication with the EU and its Member States and supporting its initiatives is an essential part of renewed strategic approach in foreign policy. The author of this paper also suggests that the effectiveness of the European integration process in Ukraine depends not only on the implementation of European funding programs but also on the government's ability to carry out thematic information andcommunication campaigns. It is proposed to differentiate the target audience of Ukraine what will improve the quality of informing Ukrainians about the advantages and disadvantages of the EU-Ukraine Association Agreement. In the case of Ukraine, the EU messages need to be adapted to the west, central and eastern region.

Проаналізовано регіональні програми ЄС у сфері публічної дипломатії та визначено напрями здійснення ефективної зовнішньополітичної комунікації ЄС в Україні. З.ясовано, що головним завданням європейської публічної комунікації є сприяння політичним та економічним зв.язкам Європейського Союзу через результативний діалог із міжнародними акторами та регулярну поінформованість світової спільноти про зовнішньополітичні пріоритети інтеграційного об.єднання. Інформування внутрішньої й зовнішньої громадськості про ЄС є дуже складним процесом, тому Європейська служба зовнішніх справ розробляє та реалізовує довгострокову комунікаційну стратегію для європейських сусідів, і для України в тому числі. Додамо, що ефективна взаємодія України з ЄС та державами-членами й підтримка її ініціатив стали невід.ємною частиною оновленого стратегічного підходу до зовнішньої політики держави. На основі авторського дослідження доведено, що ефективність євроінтеграційного процесу в Україні залежить не лише від реалізації європейських програм фінансової підтримки, але й від можливостей уряду проводити тематичні інформаційно-роз.яснювальні кампанії. Запропоновано диференціювати цільові аудиторії України, що дасть змогу підвищити якість інформування українців про переваги та недоліки Угоди про асоціацію між Україною і ЄС, зокрема інформаційні повідомлення ЄС потрібно адаптувати до потреб та очікувань західної, центральної й східної частин України.

Проанализированы региональные программы ЕС в сфере публичной дипломатии и определены направления осуществления эффективной внешнеполитической коммуникации ЕС в Украине. Установлено, что главной задачей европейской публичной коммуникации является содействие политическим и экономическим связям Европейского Союза через результативный диалог с международными акторами и регулярную осведомленность мирового сообщества о внешнеполитических приоритетах интеграционного объединения. Информирование внутренней и внешней общественности о ЕС является очень сложным процессом, поэтому Европейская служба внешнеполитической деятельности разрабатывает и реализует долгосрочную коммуникационную стратегию для европейских соседей, среди которых находится и Украина. Добавим, что эффективное взаимодействие Украины с ЕС и государствами-членами и поддержка ее инициатив стали неотъемлемой частью обновленного стратегического подхода к внешней политике государства. На основе авторского исследования доказано, что эффективность евроинтеграционного процесса в Украине зависит не только от реализации европейских программ финансовой поддержки, но и от возможностей правительства проводить тематические информационно-разъяснительные кампании. Предлагается дифференцировать целевые аудитории Украины, что позволит повысить качество информирования украинцев о преимуществах и недостатках Соглашения об ассоциации между Украиной и ЕС, в частности информационные сообщения ЕС необходимо адаптировать к потребностям и ожиданиям западной, центральной и восточной частей Украины.