бренд, брендінг, брендинг, brand, branding ; поведінка споживачів, поведение потребителей, behavior of consumer ; соціально-психологічні характеристики, социально-психологические характеристики
Стаття присвячена розгляду бренду як соціально-психологічного феномену. Висвітлено формування образу бренда як соціального об"єкта в процесі діяльності, частиною якої є комунікація. Взаємодія споживача з брендом - суть бренд- комунікації. Показано, що сприйняття бренду зумовлено різними соціально-психологічними факторами і розкрито, що за допомогою бренд-комунікацій можливо впливати на поведінку людини, формуючи її цінності й потреби. Таким чином уточнено, що бренд-комунікації є важливим процесом, якийвпливає на зміни в структурі споживання й формування мотивації сучасної людини. Визначено що бренд як соціокультурний феномен стає засобом ідентифікації і має вплив на ціннісні орієнтації та зміни мотиваційних практик.
Статья посвящена рассмотрению бренда как социально-психологического феномена. Освещено формирование образа бренда как социального объекта в процессе деятельности, частью которой является коммуникация. Взаимодействие потребителя с брендом - суть бренд-коммуникации. Показано, что восприятие бренда обусловлено различными социально-психологическими факторами и раскрыто, что с помощью бренд-коммуникаций возможно влиять на поведение человека, формируя его ценности и потребности. Таким образом уточнено, что бренд-коммуникации является важным процессом, который влияет на изменения в структуре потребления и формирование мотивации современного человека. Определено, что бренд как феномен социокультурный феномен становится средством идентификации и влияет на ценностные ориентации и изменения мотивационных практик.
The article considers the brand as a socio-psychological phenomenon. The issue of formation of a brand image as a social object in business, in which communication is a part, is covered. The interaction of the consumer with the brand is the essence of brand communication. It is shown that the perception of the brand is due to a variety of social and psychological factors, and it was disclosed that brand communications may affect a person"s behavior, shaping his values and needs.Thus it was clarified that brand communication is an important process that affects the changes in consumption patterns and the formation of motivation of a modern person. It was determined that the brand as a social and cultural phenomenon becomes a mean of identification and affects the value orientations and changes in motivational practices.
