У статті розглядається поняття "оманлива реклама" як один із основних інструментів маніпуляції споживачами через рекламу. Зазначено, що цей термін є універсальним для узагальнення різних проявів використання маніпулятивних прийомів у рекламному повідомленні та поєднує такі різновиди, як недобросовісна, недостовірна, неправдива реклама. Окреслено основні критерії, недотримання яких призводить до маніпулювання. Наведено ознаки та приклади реклами, що вводить в оману: некоректні порівняння, неповний опис особливостей товару, неправдиві твердження тощо. У статті зазначено, що використання оманливої реклами є прямим порушенням як законодавчих норм, так і етичних стандартів поведінки фахівця рекламної сфери.
In the article a concept of "misleading advertisement" as one of basic instruments of manipulation of consumers in advertisement is examined. It is marked that a concept "misleading advertisement" is universal for generalization of different manipulative methods used in advertisement report and combines in itself such varieties as an unconscientious, unreliable, untruthful advertisement. It is outlined the basic criteria, incompliance with which leads to manipulations. The signs and examples of advertisement, which manipulates, are showed: incorrect comparisons, incomplete description of commodity qualities, untruthful statements and others. In the article it is defined, that the use of misleading advertisement is a direct violation both legislative norms and ethic standards of behavior of a specialist of advertisement sphere.
В статье рассматривается понятие "обманчивая реклама" как один из основных инструментов манипуляции потребителей в рекламе. Отмече но, что этот термин является универсальным для обобщения разных проявлений использования манипулятивных приёмов в рекламном сообщении и сочетает в себе такие разновидности, как недобросовестная, недостоверная, неправдивая реклама. Обозначены основные критерии, несоблюдение которых приводит к манипулированию. Приведены признаки и примеры рекламы, которая вводит в заблуждение: некорректные сравнения, неполное описание качеств товара, неправдивые утверждения и т. п. В статье отмечено, что использование обманчивой рекламы является прямым нарушением как законодательных норм, так и этических стандартов поведения специалиста рекламной сферы.
