Статтю присвячено розгляду соціалізаційного аспекту інноваційної рекламної упаковки як однієї із сучасних рекламних технологій, яка репрезентує цільовій аудиторії нові знання та уявлення про суспільство. Проаналізовано приклади інноваційної рекламної упаковки від українських компаній-виробників. Визначено соціалізуючу роль рекламної упаковки, зокрема можливість долучитися до споживання преміум-класу; зміцнення зв"язку бренда із споживачами; споживацький "експеримент"; обрання товару, який найбільше відповідає сформованим у цільової аудиторії уявленням про традиції виробництва та стандарти якості. Особливу увагу приділено розгляду форм використання українськими товаровиробниками інноваційної рекламної упаковки: наділенню упаковки додатковою цінністю таінноваційними функціями, інноваціям у формі упаковки та оригінальній назві продукту, інтерактивним новинкам.
The article deals with socialization aspect of innovative advertising packages as one of the modern advertising techniques, which represents new knowledge and ideas about society for the target audience. The examples of innovative advertising package from Ukrainian manufacturers are analyzed. It is defined the socialization role of advertising package, including the ability to be engaged into consumption of premium-class; strengthening connection of brand with consumers; consumers' "experiment"; selection of the product that meets mostly the criteria about traditions of production and quality standards prevailed among the target audience. The particular attention is paid to consideration of forms of use by Ukrainian manufacturers of innovative advertising package: making the package with added value and innovative functions, innovations in the form of package and original name of the product, interactive newly-designed products.
Статья посвящена рассмотрению социализационного аспекта инновационной рекламной упаковки как одной из современных рекламных технологий, которая репрезентует целевой аудитории новые знания и представления об обществе. Проанализированы примеры инновационной рекламной упаковки от украинских компаний-производителей. Определена социализующая роль рекламной упаковки, в частности возможность приобщиться к потреблению премиум-класса; укрепление связи бренда с потребителями; потребительский "эксперимент"; выбор товара, который наиболее соответствует сложившимся у целевой аудитории представлениям о традициях производства и стандартах качества. Особое внимание уделено рассмотрению форм использования украинскими товаропроизводителями инновационной рекламной упаковки: наделению упаковки дополнительной ценностью и инновационными функциями, инновациям в форме упаковки и оригинальном названии продукта, интерактивным новациям.
