державний брендінг, государственный брендинг ; маркетингові комунікації, маркетинговые коммуникации ; Естонія, Естонська Республіка, Эстония, Eesti Vabariik
У сучасному глобалізованому світі, пронизаному інформаційними технологіями, конкурують не тільки компанії, але й держави. Брендинг та маркетинг були традиційно притаманні сфері економіки, а не міжнародних відносин. Але сьогодні державний брендинг та маркетингові комунікації перетворюються на важливий інструмент позиціонування країни у системі міжнародних відносин. Держава без бренду приречена на хаотичне формування власної репутації та перманентні програші у сфері внутрішньодержавних та міжнародних комунікацій. З розпадом СРСР та закінченням "холодної війни" на карті світу з'явилися нові, так звані транзитивні країни, що почали перехід від тоталітарної системи до демократичної. Естонія - одна з пострадянських країн, що почала успішно розбудовувати бренд держави у 2001 році. Досвід Естонії є надзвичайно цікавим для України з огляду на декілька факторів: радянське минуле, транзитивний стан, прагнення вступити до ЄС (яке Естонія успішно реалізувала у 2004 році), тісний зв'язок з Російською Федерацією (економічні зв'язки, значна частина російськомовного населення), негативний імідж держави серед власного населення, відсутність інформації про країну у світі, необхідність розвивати економіку через залучення іноземних інвестицій, розвиток туризму, освіти тощо. Досвід брендингу держави у країнах транзитивного регіону (Центральна та Східна Європа) забезпечує цінний досвід і для інших транзитивних регіонів.
In modern globalized world with development of information technologies competitiveness is not only about business and about companies, it is also about states. Branding and marketing were traditionally the processes from the field of economics. However, today state branding and marketing communications become an important tool in positioning the country in international relations. Unbranded state is at risk with its reputation, inner and international communication. With the collapse of the USSR and the end of the "cold war", new so-called transitive countries appeared on the world map and began the transition from totalitarian to democratic system. Estonia is one of the postsoviet countries, which started successful state branding campaign in 2001. Experience of Estonia is extremely interesting for Ukraine due to several factors: the Soviet past, transitive position, objective to join the EU (which Estonia successfully reached in 2004), close relationship with Russia (economic relations, Russian-speaking population), negative image of the country among its own population, lack of information about the country in the world, the need to develop the economy by attracting foreign investment, to develop tourism, education etc. Experience of state branding among transition countries of the region (Central and Eastern Europe) provides valuable tools for other transition regions.
В современном глобализированном мире, пронизанном информационными технологиями, конкурируют не только компании, но и государства. Брендинг и маркетинг были традиционно присущи сфере экономики, а не международных отношений. Но сегодня государственный брендинг и маркетинговые коммуникации превращаются в важный инструмент позиционирования страны в системе международных отношений. Государство без бренда обречено на хаотическое формирование собственной репутации и перманентные проигрыши в сфере внутригосударственных и международных коммуникаций. С распадом СССР и окончанием "холодной войны" на карте мира появились новые, так называемые транзитивные страны, которые начали переход от тоталитарной системы к демократической. Эстония - одна из постсоветских стран, которая начала успешно развивать бренд государства в 2001 году. Опыт Эстонии чрезвычайно интересен для Украины, учитывая несколько факторов: советское прошлое, транзитивное состояние, стремление вступить в ЕС (которое Эстония успешно реализовала в 2004 году), тесная связь с Российской Федерацией (экономические связи, значительная часть русскоязычного населения), негативный имидж государства среди собственного населения, отсутствие информации о стране в мире, необходимость развивать экономику путем привлечения иностранных инвестиций, развитие туризма, образования и т. д. Опыт брендинга государства в странах транзитивного региона (Центральная и Восточная Европа) обеспечивает ценный опыт и для других транзитивных регионов.
