бренд, брендінг, брендинг, brand, branding ; віртуальна комунікація, виртуальная коммуникация, Lolspeak ; конвергенція, конвергенция
Статтю присвячено дослідженню сучасної віртуальної комунікації на матеріалі культурно-просвітницьких медіапроектів світових брендів. Аналізуються можливості та переваги використання новітніх технологій, особливості медіаконвергенції, ефективність поєднання елементів різної семіотичної природи, найбільш популярні аргументативні та риторичні прийоми.
Статья посвящена исследованию современной виртуальной коммуникации на материале культурно-просветительских медиапроектов мировых брендов. Анализируются возможности и преимущества использования новейших технологий, особенности медиаконвергенции, эффективность сочетания элементов разной семиотической природы, наиболее популярные аргументативные и риторические приемы.
The article investigates the modern virtual communication based on the cultural and educational media projects of global brands. Possibilities and advantages of new technologies, peculiarities of media convergence, effectiveness of combining of different semiotic systems and the most popular argumentative and rhetorical devices are under examination.
