рекламний дискурс, рекламный дискурс, advertising discourse ; релігійні символи, религиозные символы ; сучасна англійська мова, современный английский язык, English language, English
У статті представлено компаративний огляд 24 англомовних рекламних кампаній, що містять апеляції до концепту ANGEL з метою встановлення особливостей оприявлення цього концепту в сучасному комунікативному просторі. Визначено основні категорії товарів, рекламні кампанії яких, містять апеляції до концепта ANGEL. Роглянуто розвиток концепта ANGEL в культурно-історичній ретроспективі, та відзначено вплив історичних нашарувань на його сучасні комунікативні репрезентації.
В статье представлен компаративний обзор 24 англоязычных рекламних кампаний, содержащих апеляции к концепту ANGEL. Определены особенности представления данного концепта в современном коммуникативном пространстве. основные категории товаров. использующие в рекламных кампаниях аппеляции к концепту ANGEL, предложена характеристика коммуникативних значений данных кампаний. Рассмотрены репрезентации концепта ANGEL в культурно-исторической ретроспективе и определено влияние исторических когнитивных наслоений на современные его репрезентации.
The article highlights the results of the research of 24 advertising campaigns that contain appeals to the concept ANGEL. Basic categories of goods that are advertised via appeals to the concept ANGEL and characterized. The description of communicative goals of these advertising campaigns is suggested. The representations of the concept ANGEL are studied in a brief cultural and historical overview; the influence of the historical pool of meanings and representations of the concept on its current representations are outlined.
