У статті наголошується на необхідності поширення принципів маркетингу на сферу випуску та обігу цінних паперів. Розглянуто методологічні аспекти проведення маркетингових досліджень на ринку цього надзвичацно специфічного товару. Визначено основні
складові методики маркетингових досліджень та критерії оцінки їх ефективності. Представлено погляди авторів на спввідношення маркетингових досліджень та маркетингових інформаційних систем у діяльності підприємств - професійних фондових операторів.
