реклама,advertising ; маркетинг ; управління маркетингом, управление маркетингом ; "паблік рілейшнз", "паблик рілейшнз", "паблик рилейшнз", ПР, "public relations", PR ; стимулювання збуту, стимулирование сбыта ; комунікація маркетингова, коммуникация маркетинговая ; дослідження маркетингове, исследование маркетинговое ; економіка України, экономика Украины ; Суспільні науки

В основу українського адаптованого видання покладено популярний американський підручник, який витримав вісім видань у США і п'ять - у Канаді, а також міжнародне англомовне видання і переклади польською, російською, іспанською, французькою, китайською та португальською мовами і вдосконалювався протягом двадцяти років міжнародним авторським колективом. Теоретичні засади маркетингу супроводжуються численними маркетинговими прикладами діяльності українських та міжнародних компаній в Україні. Численні фотографії, схеми, графіки, й таблиці, ситуаційні вправи, зразок маркетингового плану дають читачеві можливість з більшою зацікавленістю працювати з підручником. Навчальний матеріал повністю відповідає програмі базового курсу "Маркетинг", висвітлюючи у доступній, зрозумілій формі такі важливі програмні питання, як сутність маркетингу, поняття маркетингової стратегії та її зв'язок із корпоративною стратегією, маркетингові дослідження, сегментація і позиціювання, характеристика складових комплексу маркетингу, загальні положення щодо управління процесом маркетингу.

• ББК науковий // Учебные и практические издания по маркетингу как производственно-сбытовой системы организации