У статті здійснено оцінку чинників ризику торгової марки на прикладі ВАТ ВЕК "Сумигазмаш". Проаналізовано тенденції зміни показників марочної адекватності, масштабності і сили домінування за період аналізу. Визначено очікувані рівні відповідних
ризиків і проведено аналіз їхнього можливого впливу на прибутковість торгової марки і ії потенціал.
