З позиції системного аналізу розглянуто питання товарної політики підприємств маркетингової орієнтації. Викладено навчальний матеріал щодо основних ринкових характеристик товарів і послуг та їхньої конкурентноспроможності, особливостей сучасного ринку товарів, , головних методичних засад його сегментації та вибору цільових сегментів. Показано головні етапи планування та розробки нового товару, призначення та функції упаковки.
Для студентів, викладачів вузів, науковців і практиків, що займаються питаннями маркетингової діяльності.
