У статті розглянуто сутність кон'юнктури туристичного ринку, обгрунтовано систему показників для її дослідження оцінено стан туристичного ринку України, виявлено чинники впливу на рівень попиту і пропозиції туристичних послуг та основні тенденції у зміні вимог і очікувань туристів.
