У статті розглянуто підходи до створення нових товарів і ринків, зокрема, латеральний маркетинг та стратегія "блакитного океану". Аналіз основних ідей та інструментів цих концепцій дав змогу виявити їхні спільні та відмінні риси, визначити можливостізастосування в українських реаліях, а також допустимість їхнього поєднання і доповнення.
