Викладено методичні основи формування туристичного бренду як важеля підвищення рейтингу туристичної привабливості України. Запропоновано та аналітично опрацьовано структурно-логічну послідовність застосування методики визначення ефективності національного туристичного бренду, адаптовану за технологією "Brand efficiency".
