У статті розроблено методологічний підхід до управління інноваційною діяльністю підприємств на засадах маркетингу інновацій, який базується на приведенні у відповідність внутрішніх можливостей розвитку зовнішнім, що генеруються ринком. Його практичнареалізація дозволить цілеспрямовано управляти розробкою впровадженням ринково-орієнтованих стратегій інноваційного розвитку вітчизняних товаровиробників.
