У статті досліджено основні типи споживчого вибору в маркетингу екологічних інновацій, виділені за ознаками екоатрибутивності та мотиваційного спрямування. Запропоновано поняття екоатрибутивного споживчого вибору, в якому екологічні атрибути товару визнаються споживачем як значущі. Розмежовано нульову, одиничну, подвійну та множинну екоатрибутивність споживчого вибору. Розглянуто типи споживчого вибору за внутрішнім і зовнішнім мотиваційним спрямуванням. Досліджено чинники раціональності споживчого вибору.
