Проаналізовано нераціональне використання туристичного потенціалу в українській економіці. Виявлено суттєві причини, що не дають змоги розкрити весь туристичний потенціал і ефективно його реалізувати. Запропоновано комплексний підхід до дослідження даної проблеми та проведено SWOT-аналіз який дав змогу виокремити низку чинників та перепон, що заважають позиціонуванню України на міжнародному ринку туристичної пропозиції як вагомої дестинації Європи.
