У статті показано, що, незважаючи на експоненійне зростання молодіжної онлайн-купівлі в останнє десятиліття, молодіжні наміри купувати досліджено недостатньо. Оцінено основні чинники впливу на рішення молоді щодо купівлі, запропоновано та емпірично протестовано модель прийняття рішень щодо купівлі онлайн. Результати показали, що якість електронного сервісу та репутація позитивно впливають на рішення про купівлю онлайн; сприйняття ризику негативно впливає на таке рішення. Оцінено взаємозв'язок репутації та ризику для якості електронного сервісу та наміру онлайн-купівлі, і результати оцінювання вказують на існування такого взаємозв'язку.
