промисловість легка, промышленность легкая ; рішення управлінське, решение управленческое ; управління підприємством, управление предприятием ; бренд ; марка торговельна, марка торговая ; підприємство торгівельне, торгове, предприятие торговое ; автореферат (текст) ; економіка України, экономика Украины ; маркетинг торгової марки, маркетинг торговой марки ; маркетинг торговельний, маркетинг торговый ; цикл життєвий, цикл жизненный ; Суспільні науки

Дисертацію присвячено вирішенню актуального науково-практичного завдання щодо теоретичного обгрунтування та вдосконалювання методичних підходів до управління торговими марками підприємств легкої промисловості з урахуванням етапів життєвого циклу.

На засадах узагальнення й аналізу літературних джерел систематизовано та розширено класифікацію торгових марок. Запропоновано методичний підхід до оцінки торгової марки на основі розрахунку показників стану і сили домінування. Розроблено типові умови та шкалу результатів визначення етапу життєвого циклу торгової марки підприємства за виокремленими складовими. Запропоновано методичне забезпечення для діагностування етапу життєвого циклу торгової марки підприємств легкої промисловості.

• ББК науковий // Реализация продукции в легкой промышленности