господарство світове, хозяйство мировое ; справа банківська, дело банковское ; диверсифікація, диверсификация, diversification ; маркетинг банківський, маркетинг банковский ; бренд ; відносини міжнародні, отношения международные ; брендинг міжнародний, брендинг международный ; автореферат (текст) ; Суспільні науки

Дисертаційна робота присвячена дослідженню підходів до впровадження механізмів управління і розвитку брендів банківських установ в умовах асиметрії світогосподарських процесів. Зокрема, досліджено закономірності і внутрішні тенденції розвитку національних брендів банківських установ та розроблено рекомендації щодо оптимізації моделі впливу елементів капіталу бренда на його вартість та механізм управління.

Визначено фактори впливу асиметрії світогосподарських процесів на розвиток міжнародного банківського бізнесу та формування брендів банківських установ, розглянуто елементи капіталу бренда, які суттєво впливають на формування і підвищення його вартості. Проведено емпіричне дослідження українського ринку банківських брендів та розгянуто особливості його розвитку.

• ББК науковий // Банковский маркетинг