У статті проведено дослідження, присвячене маркетинговим стратегіям та мотивації споживачів. Анкети було розповсюджено безпосередньо у спортивному клубі шляхом випадкової вибірки. Цільова аудиторія – менеджмент, персонал та клієнти клубу; загальна кількість анкет – 500. Повернено 217, тобто 43%. Результати опитування показали, що маркетингові стратегії позитивно корелюють з мотивацією споживачів, вартість бренду має значну позитивну кореляцію з маркетинговими стратегіями та споживчою мотивацією,а також є суттєвим фактором впливу на них. За результатами дослідження запропоновано рекомендації для спортивних клубів, що переглядають свої маркетингові стратегії.
