технологія, технология ; бренд ; брендинг ; підприємство промислове, предприятие промышленное, industrial enterprise ; програма цільова, программа целевая ; Суспільні науки

Дисертацію присвячено вирішенню актуального науково-практичного завдання щодо теоретичного обгрунтування та вдосконалення методичних підходів до формування та ефективності використання бренду промислового підприємства.

У дисертації визначено сутність бренду, уточнено його класифікацію, обгрунтовано етапи процесу формування, узагальнено методичне забезпечення до визначення ефективності використання брендів підприємств. Проаналізовано макро- та мезоекономічні тенденції господарювання промислових підприємств України та Харківської області, визначено рівень впровадження ними брендингу. Розроблено методичний підхід до комплексної кількісної оцінки соціально-економічної ефективності бренду промислового підприємства та технологію формування цільової комплексної програми підвищення ефективногості його використання на великому машинобудівному підприємстві.

• ББК науковий // Клеймение продукции. Фабричные знаки, марки и клейма. Маркировка, торговые марки
• ББК науковий // Маркетинговые коммуникации. Связи с общественностью, реклама и брендинг в системе маркетинговых коммуникаций