маркетинг туристичний, маркетинг туристический ; туризм екологічний, туризм экологический ; автореферат (текст) ; бізнес туристичний, бизнес туристический ; підприємство туристичне, предприятие туристическое ; діяльність маркетингова, деятельность маркетинговая ; Суспільні науки

Дисертація присвячена формуванню системи теоретико-методичних підходів і практичних рекомендацій для розроблення комплексу маркетингу підприємства зеленого туризму на основі поглибленої сегментації та дослідження особливостей поведінки його споживачів. Проаналізовано трансформацію потреб споживачів, її вплив на деференціацію туристичних продуктів та розвиток маркетингу туристичних підприємств; досліджено фактори, що впливають на поведінку споживачів продукту зеленого туризму; проведено аналіз складових туристичного продукту як ядра комплексу маркетингу підприємства зеленого туризму.

Досліджено маркетингове середовище функціонування підприємств, що спеціалізуються на зеленому туризмі, та оцінено вплив маркетингових заходів на поведінку споживачів послуг зеленого туризму.

• ББК науковий // Маркетинг в экономике туризма. Товарная, сбытовая, ценовая политика в экономике туризма. Управление сбытом, реклама, брендинг в экономике туризма