реклама,advertising ; менеджмент, management ; менеджмент рекламний, менеджмент рекламный ; брендинг ; реклама торговельна, реклама торговая ; Суспільні науки

Индивидуальность бренда становится главным конкурентным фактором - вместо цены и технических преимуществ. Она работает даже при полном отсутствии УТП (уникальное торговое предложение) и является решающим фактором долгосрочного успеха на рынке. Авторы этой книги пришли к пониманию важности индивидуальности бренда в результате десятилетнего опыта практической работы в рекламе. Общение с бренд-менеджерами и ведущими рекламистами, многолетнее наблюдение за поведением брендов, личный опыт консультирования и создания брендов - все это было использовано при создании предлагаемой книги.

Книга предназначена для маркетологов, бренд-менеджеров и всех, кто интересуется вопросами брендинга и рекламы.

• ББК науковий // Маркетинговые коммуникации. Связи с общественностью, реклама и брендинг в системе маркетинговых коммуникаций