управління маркетингом, управление маркетингом ; планування маркетингу, планирование маркентинга ; маркетинг стратегічний, маркетинг стратегический ; Суспільні науки
Викладено роль і місце стратегічного маркетингу в управлінні підприємством, що функціонує у змінному ринковому середовищі. Розглянуто сутність і характеристики маркетингових стратегій зростання підприємства, сегментації та вибору цивільного ринку, стратегій диференціації і позиціонування, конкуренції, а також функціональні стратегії підприємства за складовими комплексу маркетингу.
Висвітлено методичні підходи до аналізу маркетингово середовища та визначення конкретних переваг, а також теоретичні засади маркетингового стратегічного управління портфелем бізнесу підприємства.
Буде корисним викладачам і студентам вищих навчальних закладів економічних спеціальностей, слухачам системи перекваліфікації, підприємцям, працівникам маркетингових служб.
