маркетинг на підприємстві, маркетинг на предприятии ; маркетинг промисловий, маркетинг промышленный ; менеджмент маркетинговий, менеджмент маркетинговый ; Суспільні науки
Дисертацію присвячено вирішенню актуального науково-практичного завдання щодо подальшого розвитку й удосконалення теоретичних положень і методичних підходів із забезпечення ефективності маркетингової діяльності промислового підприємства з урахуванням економічних і соціальних цілей господарювання.
В дисертації узагальнено змістовні характеристики та уточнено поняття ефективності маркетингової діяльності підприємства й удосконалено систему цілей її забезпечення; виявлено основні тенденції діяльності промислового комплексу та його складової - машинобудування - в Україні та Харківській області; визначено основні проблеми забезпечення ефективності маркетингової діяльності на провідних підприємствах машинобудування; розроблено методичний підхід до визначення межі, при перевищенні якої додаткове залучення грошових коштів не забезпечує зростання ефективності маркетингової діяльності.
