управління маркетингом, управление маркетингом ; проект інвестиційний, проект инвестиционный ; рішення управлінське, решение управленческое ; аналіз маркетинговий, анализ маркетинговый ; автореферат (текст) ; стратегія маркетингу, стратегия маркетингу ; ринок енергетичний, рынок энергетический ; діяльність маркетингова, деятельность маркетинговая ; Суспільні науки

Дисертацію присвячено удосконаленню теоретичних засад та практичних рекомендацій щодо оцінювання маркетингових ризиків в інвестиційних проектах для підвищення рівня ефективності реалізації управлінських рішень та мінімізації рівня маркетингових ризиків.

Обгрунтовано необхідність виділення оцінювання в окремий етап управління та визначено етапи оцінювання. Розроблено модель поетапного комплексного оцінювання маркетингових ризиків в інвестиційних проектах, що грунтується на фінансово-економічному вимірюванні рівня маркетингових ризиків на основі варіацій атрибутів товару та цінових стратегій конкурентів.

Розраховано рівень маркетингових ризиків з використанням методу імітаційного моделювання та визначено доцільність реалізації інвестиційного проекту підприємствами альтернативної енергетики.

• ББК науковий // Управление маркетинговой деятельностью. Организация маркетинговой деятельности. Маркетинговые службы организации, их структура и функции