планування маркетингу, планирование маркентинга ; управління підприємством, управление предприятием ; маркетинг стратегічний, маркетинг стратегический ; Суспільні науки
Викладено роль і місце стратегічного маркетингу в управлінні підприємством, що функціонує у змінному ринковому середовищі. Розглянуто сутність і характеристики маркетингових стратегій зростання підприємства, сегментації та вибору цільового ринку, стратегій диференціації і позиціонування, конкуренції, а також функціональні стратегії підприємства за складовими комплексу маркетингу (маркетингові, товарні, цінові стратегії у сфері розподілу продукції і у сфері комунікації).
Висвітлено методичні підходи до аналізу маркетингового середовища та визначення конкретних переваг, а також теоретичні засади маркетингового стратегічного управління портфелем бізнесу підприємства.
Буде корисним викладачам і студентам вищих навчальних закладів економічних спеціальностей, слухачам системи кваліфікації, підприємцям, працівникам маркетингових служб.
