|
-
Ключові слова:
бренд ; діяльність туристична, деятельность туристическая ; маркетинг туристичний, маркетинг туристический ; автореферат (текст) ; бізнес туристичний, бизнес туристический ; підприємство туристичне, предприятие туристическое ; Гуманітарні науки
-
Анотація:
У дисертаційній роботі висвітлено теоретичні підходи до формування бренду та його активів та уточнено визначення категорії бренд, визначено особливості процесу формування бренду туристичних напрямків та обгрунтовано поняття бренд-орієнтованої програми національного туристичного напрямку. В дисертаційній роботі надано характеристику методичним засадам оцінювання ефективності брендів та запропоновано методичний підхід до оцінювання ефективності управління активами туристичних брендів.
Визначено необхідність та запропоновано засади державного регулювання процесу створення територіального туристичного бренду, а також розроблено бренд-орієнтовану програму управління національним туристичним продуктом (на прикладі Карпатського регіону).
-
Теми документа
-
ББК науковий // Маркетинг в экономике туризма. Товарная, сбытовая, ценовая политика в экономике туризма. Управление сбытом, реклама, брендинг в экономике туризма
|
