торгівля роздрібна, торговля розничная ; автореферат (текст) ; маркетинг торговельний, маркетинг торговый ; маркетинг соціальний, маркетинг социальный ; діяльність маркетингова, деятельность маркетинговая ; Суспільні науки

Дисертаційну роботу присвячено вирішенню актуального завдання щодо формування системи соціального маркетингу підприємств роздрібної торгівлі. У роботі досліджено сутність, елементи, принципи, характеристики та специфіку формування системи соціального маркетингу. Розроблено аналітичне та методичне забезпечення системи маркетингу роздрібного підприємства в умовах соціальної орієнтації. Удосконалено метрику показників ефективності використання інструментів соціального маркетингу. У роботі проведено оцінку ефективності формування системи соціального маркетингу роздрібних підприємств за критерієм зростання лояльності, довіри та сприйманої соціальної відповідальності та обгрунтовано науково-методичний підхід до моделювання поведінки системи соціального маркетингу підприємств роздрібної торгівлі.

• ББК науковий // Маркетинг в розничной торговле. Товарная политика, ценовая политика, брендинг, управление сбытом