управління маркетингом, управление маркетингом ; підприємство торгівельне, торгове, предприятие торговое ; торгівля роздрібна, торговля розничная ; автореферат (текст) ; стратегія управління, стратегия управления ; Техніка, с.г., медицина

У дисертаційній роботі обгрунтовано теоретичні засади та розроблено практичні рекомендації щодо управління маркетинговим потенціалом підприємств роздрібної торгівлі.

У роботі на основі процесно-компетентісного підходу розглянуто сутність поняття "маркетинговий потенціал підприємства", аргументовано авторське бачення трактування його змісту; запропоновано структуризацію маркетингового потенціалу торговельного підприємства; сформульовано концептуальні положення управління маркетинговим потенціалом суб'єктів підприємництва у сфері торгівлі.

Здійснено оцінку маркетингової привабливості Харківської області для ведення торговельної діяльності, розроблено систему показників та обгрунтовано методичний підхід до оцінки ефективності управління маркетинговими ресурсами підприємства торгівлі, запропоновано науково-методичний підхід та визначено тип політики управління маркетинговим потенціалом суб'єкта підприємницької діяльності у сфері торгівлі.

• ББК науковий // Организация продажи и обслуживания в розничной торговле. Мерчандайзинг и др.