імідж, имидж ; бренд ; марка торговельна, марка торговая ; автореферат (текст) ; автомобілебудування, автомобилестроение ; ребрендинг ; Суспільні науки

Дисертацію присвячено обгрунтуванню наукових підходів та розробці методичного інструментарію щодо оцінки вартості бренда автомобілебудівного підприємства. Надано визначення бренда. Розширено класифікацію брендів. Виявлено недоліки та переваги існуючих методів оцінки вартості брендів. Встановлено у автомобілебудівних підприємств України наявність власного або ліцензійного бренда. Проаналізована продукція автомобілебудівних підприємств України на ринку, досліджені фінансово-економічні показники діяльності. Проведено порівняння оцінки вартості брендів за різними методами і визначено доцільність їх застосування щодо українських автомобілебудівних підприємств.

• ББК науковий // Маркетинг в экономике автомобильной промышленности