послуга фінансова, услуга финансовая ; діяльність фінансова, деятельность финансовая ; інвестор, инвестор ; Суспільні науки
Монографія присвячена формуванню концептуально-методологічних засад фінансового маркетингу інституційних інвесторів небанківського типу.
Дослідження направлене на подолання синдрому тривіального перенесення досягнень маркетингу в сферу обмінних процесів, властивих відносинам добровільного перерозподілу частини національного доходу на фінансовому ринку України.
Приділена увага специфіці мотивації споживчої поведінки на фінансовому ринку. Обгрунтовані можливості, доцільність і обмеження стратегічної маркетингової діяльності інституційних інвесторів. За відсутністю визнаної науковою спільнотою єдиної парадигми маркетингу у фінансовому секторі економіки автором систематизовані основні категорії цієї діяльності як нової галузі економічних знань.
