рішення управлінське, решение управленческое ; комунікація промислова, коммуникация промышленная ; автореферат (текст) ; підприємство промислове, предприятие промышленное, industrial enterprise ; система маркетингових комунікацій, система маркетиновых коммуникаций, промоушн, promotion ; Суспільні науки

В дисертаційній роботі представлено теоретико-методичні засади маркетингового комунікаційного забезпечення інноваційних процесів промислових підприємств. Обгрунтовано підходи до управління маркетинговою інноваційною діяльністю підприємств, що пропонується здійснювати на основі розвитку складних комунікативних зв'язків, де заходи маркетингу повинні бути спрямовані на вихід нових товарів на ринок і, поряд з цим, враховувати результати аналізу зворотної інформації для прийняття ефективних управлінських рішень. Удосконалено матрицю вибору інструментів маркетингових комунікацій в інноваційній діяльності промислових підприємств. Розроблено схему впливу маркетингових комунікацій на конкурентоспроможність підприємств, яка побудована на основі виокремлення підходів, об'єкту спрямованості, характеру змін, інструментів маркетингових комунікацій, що дозволяє покращити конкурентні переваги товару, споживчу лояльність.

• ББК науковий // Маркетинговые коммуникации. Связи с общественностью, реклама и брендинг в системе маркетинговых коммуникаций