маркетинг на підприємстві, маркетинг на предприятии ; економіка підприємства, экономика предприятия ; промисловість харчова, промышленность пищевая ; Суспільні науки
Дисертація присвячена дослідженню теоретичних положень та розробці практичних рекомендацій щодо діагностики збалансованості витрат на елементи маркетингового комплексу підприємств харчової промисловості України. У роботі розвинуто понятійно-категоріальний апарат теорії маркетингового комплексу.
Розроблено методичний підхід до збалансованості витрат на елементи маркетингового комплексу та діагностування її рівня з врахуванням встановленої функціональної залежності витрат на елементи маркетингового комплексу і фінансового результату.
Запропоновано методичний підхід до дослідження факторів, що впливають на структуру бюджету маркетингу. Розширено класифікацію видів маркетингового контролю. Розроблено методичний підхід до визначення чинників маркетингового середовища, що впливають на збалансованість витрат на елементи маркетингового комплексу залежно від середовища їх виникнення.
Здійснено визначення рівня сприйняття споживачами елементів маркетингового комплексу підприємств харчової промисловості.
