підприємство торгівельне, торгове, предприятие торговое ; Інтернет-комунікації, Интернет-коммуникации ; Суспільні науки

Введено в науковий обіг поняття "інтегровані інтернет-маркетингові комунікації". Запропоновано концепцію управління інтернет-маркетинговими комунікаціями. Удосконалено класифікацію інтеренет-маркетингових комунікацій. Розроблено теоретико-методологічні засади дослідження ІнМК та виявлено цілі інтеграційного процесу інтернет-маркетингових комунікацій підприємств. Уточнено сутність таких понять, як "е-довіра" споживачів до суб'єктів торговельної діяльності, "потенціал інтегрованих інтернет-маркетингових комунікацій підприємства торгівлі". На основі аналізу генези ринку інтернет-торгівлі в Україні обгрунтовано чинники, що впливають на її розвиток. Удосконалено методологічні підходи до сегментації користувачів Інтернету на основі активності участі в соціальних мережах, усвідомлення споживачем цінності персональних даних, що забезпечує формування ІнМК з урахуванням прогнозованого впливу інтернет-маркетинговаих комунікацій на цільові сегменти споживачів.

• ББК науковий // Экономика торгового предприятия