<p class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; text-autospace: none;"><span style="font-size: 9.0pt; font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman\,Italic";">У статті узагальнено та проаналізовано практику реалізації концепції соціального маркетингу в країнах Європи<span style="font-size: 9.0pt; font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-ansi-language: UK;"> <spanstyle="font-size: 9.0pt; font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman\,Italic";">та США на прикладі провідних мультинаціональних компаній. Розкрито роль соціальних звітів як інноваційного<span style="font-size: 9.0pt; font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-ansi-language: UK;"> <span style="font-size: 9.0pt; font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman\,Italic";">інструменту соціального маркетингу та необхідність формування вітчизняного підходу до реалізації концепції<span style="font-size: 9.0pt; font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-ansi-language: UK;"> <span style="font-size: 9.0pt; font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman\,Italic";">соціальної відповідальності загалом – тасоціального маркетингу зокрема
<p class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; text-autospace: none;"><span style="font-size: 9.0pt; font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman\,Italic";">В статье обобщена и проанализирована практика реализации концепции социального маркетинга в странах<span style="font-size: 9.0pt; font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-ansi-language: UK;"> <span style="font-size: 9.0pt; font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman\,Italic";">Европы и США на примере ведущих мультинациональных компаний. Раскрыты роль социальных отчетов как<span style="font-size: 9.0pt; font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-ansi-language: UK;"> <span style="font-size: 9.0pt; font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman\,Italic";">инновационного инструмента социального маркетинга и необходимость формирования отечественного подхода к<span style="font-size: 9.0pt; font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-ansi-language: UK;"> <span style="font-size: 9.0pt; font-family: "Times New Roman\,Italic"; mso-bidi-font-family: "Times New Roman\,Italic";">реализации концепции социальной ответственности в целом и социального маркетинга в частности
<p class="MsoNormal" style="mso-layout-grid-align: none; text-autospace: none;"><span style="font-size: 9.0pt; mso-ansi-language: EN-GB;" lang="EN-GB">Practice of social marketing concept implementation in European countries and USA through the leading multinational<span style="font-size: 9.0pt; mso-ansi-language: UK;" lang="EN-GB"> <span style="font-size: 9.0pt; mso-ansi-language: EN-GB;" lang="EN-GB">companies case studies was analysed and generalized in the article. The role of social reportsas an innovative social marketing<span style="font-size: 9.0pt; mso-ansi-language: UK;" lang="EN-GB"> <span style="font-size: 9.0pt; mso-ansi-language: EN-GB;" lang="EN-GB">instrument and necessity of forming of domestic approach to the social responsibility concept on the whole - and social<span style="font-size: 9.0pt; mso-ansi-language: UK;" lang="EN-GB"> <span style="font-size: 9.0pt; mso-ansi-language: EN-GB;" lang="EN-GB">marketing in particular was indicated
