У статі досліджується проблема неоднозначності підходів до процесу рекламного впливу як основної причини відсутності універсальної методики оцінки ефективності реклами. Запропоновано авторську динамічну модель реклами торгової марки. Рекламний вплив одночасно пропонується розглядати як у динамічних, так і умовно статичних умовах .
