Показано актуальність значення оптимальних засобів художньої виразності в створенні ефективної реклами. Проагалізовано широкий спектр як усталених, так і новітніх засобів художньої виразності, що застосовуються відповідно до результатів маркетингових досліджень та завдань реклами з метою поліпшення її художньо-естетичних якостей.
