комунікаційні технології, коммуникационные технологии ; комунікація, коммуникация, communication ; конкуренти, конкуренты ; конкурентоспроможність, конкурентоспособность ; маркетинг в спорті, спортивний маркетинг, маркетинг в спорте, спортивный маркетинг ; маркетинг, marketing ; маркетингові комунікації, маркетинговые коммуникации ; маркетингова діяльність, маркетинговая деятельность ; маркетингова стратегія, стратегія маркетингуа = маркетинговая стратегия, стратегия маркетинга ; послуги, услуги ; проект ; ринок послуг, рынок услуг ; сегментування ринку, сегментація ринку, сегментация рынка, сегментирование рынка ; спортивно-видовищна послуга, спортивно-зрелищная услуга ; спортивно-оздоровча послуга, спортивно-оздоровительная услуга ; спортивно-тренувальна послуга, спортивно-тренировочная услуга ; стратегія, стратегия ; управління проектом, управление проектом ; фізична культура і спорт, физическая культура и спорт ; фізкультурно-виховна послуга, физкультурно-воспитательная услуга ; фізкультурно-оздоровча послуга, физкультурно-оздоровительная услуга ; фізкультурно-спортивні організації, физкультурно-спортивные организации ; фізкультурно-спортивні послуги, физкультурно-спортивные услуги ; фізкультурно-спортивна діяльність, физкультурно-спортивная деятельность ; ціноутворення, ценообразование, costing ; якість послуг, качество услуг

Рассматриваются основные теоретические и практические аспекты маркетинговой деятельности в физкультурно-спортивной работе с населением. Приводится авторская концепция маркетинга в сфере физической культуры и спорта, комплекс маркетинговых технологий, позволяющий исследовать и сегментировать рынок услуг физической культуры и спорта, проектировать и оптимизировать адекватное спросу предложение данных услуг, формировать и оптимизировать стратегию и тактику хозяйственной деятельности физкультурно-спортивных предприятий, организаций, решать проблемы ценообразования и коммуникаций.

• ББК // Менеджмент та маркетинг в спорті