|
-
Ключові слова:
22 зимові Олімпійські ігри, Сочі 2014 = 22 зимние Олимпийские игры, Сочи 2014 ; Всесвітня літня універсіада, Всемирная летняя универсиада ; Росія, Россия ; маркетинг в спорті, спортивний маркетинг, маркетинг в спорте, спортивный маркетинг ; маркетингова стратегія, стратегія маркетингуа = маркетинговая стратегия, стратегия маркетинга ; мерчендайзинг, мерчандайзинг ; національні проекти, национальные проекты ; спортивна індустрія, індустрія спорту, спортивная индустрия, индустрия спорта ; спортивний глядач, спортивный зритель ; футбол, football ; хокей з шайбою, хоккей с шайбой ; чемпіонат світу, чемпионат мира
-
Анотація:
В статье рассматриваются подходы к разработке национальной маркетинговой стратегии в спорте в связи с проведением мегаспортивных мероприятий - Универсиады в Казани в 2013 г., Олимпийских игр в Сочи в 2014 г., чемпионата мира по хоккею в 2016 г., чемпионата мира по футболу в 2018 г. Формируется цель и предлагаются основные структурные элементы национальной маркетинговой стратегии. Подчеркивается необходимость введения в официальную статистику и понятийный аппарат государственного управления «спортивного менеджмента» категории спортивной индустрии. Предлагаются несколько направлений объединения усилий органов исполнительной власти (Минспорта РФ), бизнес-структур, связанных со спортом, и научных коллективов для разработки национальной маркетинговой стратегии в спорте.
-
Є складовою частиною документа:
|
