У статті розглянуті питання комерціалізації олімпійського руху. Показано вплив економічних фактрів на формування програми Олімпійських ігор. Підкреслюється, що поява в діяльності МОК ідеології маркетингу вплинуло на збільшення видовищного компонента Олімпійських ігор (включення нових видів спорту й дисциплін, допуск до Ігор професіоналів), що є потребою як для структур бізнесу, так і для МОК і його партнерів по олімпійському резерві.
