Проведено аналіз робіт провідних вчених, присвячених становленню соціально-відповідального маркетингу. Показано вплив державного регулювання економіки на становлення соціально-відповідального маркетингу і конкурентоспроможність вітчизняної продукції з урахуванням наслідків фінансово-економічної кризи.