банк, банк, bank ; банківські послуги, банковские услуги ; банківська діяльність, банковская деятельность ; банківська справа, банковское дело, banking ; банківська сфера, банковская сфера ; банківське право, банковское право ; банківський маркетинг, банковский маркетинг ; банківський ринок, банковский рынок ; комерційний банк, коммерческий банк

У посібнику відображено специфіку маркетингу у банківській сфері. Наведено діючу сегментацію банківського ринку та шляхи визначення маркетингової стратегії комерційного банку. Особливу увагу приділено процесу ціноутворення на банківські продукти та товарній політиці комерційного банку. Визначено роль комунікацій у просуванні банківських продуктів на ринок. Наведено шлях подальшого удосконалення процесу організації та контролю у банківському маркетингу

• УДК // Банки. Банківська справа
• УДК // Маркетинг