Поведінка споживача. Як найважливіше значення,прикладна дисципліна поведінки споживача., є корисною у розвитку більш ефективного використання маркетінгового менеджменту. Важливою причиною для вивчення поведінки споживача є оцінка груп споживача з незадоволеними потребами або бажаннями.